載歌載舞慶羌年，歡聲笑語享盛宴。10月24日至28日，主題為“中國茂縣·幸福羌年”的四川省第五屆國家級“羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)”成果展暨2022年“羌年”慶?；顒右跃€上展播的形式成功舉行。
從建筑到服飾、從歌舞到樂器、從傳統(tǒng)到創(chuàng)新……今年茂縣，以羌族非遺為核心，以線上展播為路徑，持續(xù)創(chuàng)新羌年活動載體，在五天時間便吸引全網(wǎng)近2400萬人次在線觀看的大好成績，這不僅激發(fā)了羌族文化的“破圈”活力，促進(jìn)了非遺和文旅的深度融合，助力著鄉(xiāng)村振興，更實實在在的讓非遺“走了出去”，讓文化“動了起來”，讓廣大網(wǎng)友足不出戶即可沉浸式體驗茂縣非遺的新魅力。
羌年上云
茂縣非遺綻放新魅力
“云上過羌年，超燃！”、“今年線上過羌年，解了我們的鄉(xiāng)愁。讓我們這些回不了家的打工人，也能隔著屏幕參與節(jié)日的狂歡，身臨其境的感受家鄉(xiāng)文化的盛宴”……在今年，茂縣以直播的方式邀請全國各族同胞“云”過羌年，并收到廣大網(wǎng)友的一片叫好。
“羌年”在羌語中稱為“日麥節(jié)”，是羌族人民一年中慶豐收、送祝福、祈平安的最為隆重的節(jié)日。2009年10月1日，“羌年”被聯(lián)合國教科文組織列入《急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》，成為了世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
而在手機(jī)屏幕的另一端，茂縣籍全國知名歌手云朵搖身一變，成了非遺傳承的“代言”。穿新衣、戴新飾、備年貨、唱年歌、起舞慶豐收……她們以第一人稱視角，用短視頻方式展示著茂縣風(fēng)土人情，展現(xiàn)出了羌族獨特的非遺美學(xué)技藝。
而且，羌文化保護(hù)與推廣大使楊莉、原茂縣文化館館長余光元、中國羌族博物館副館長李明、茂縣文化館館長余慧敏、羌笛非遺傳承人趙昆也紛紛走進(jìn)“羌年樂直播”的直播間，走進(jìn)茂縣的山中果園，分別從“豐收”、“非遺”、“奉獻(xiàn)”、“文旅”四個維度，陪伴羌族兒女慶羌年，讓外地游客也能分享文化的盛宴。
近年來，茂縣及時轉(zhuǎn)換非遺傳承與創(chuàng)新的“賽道”，致力于探索新時代下傳統(tǒng)羌年文化的全新表達(dá)。而本次活動以“中國茂縣·幸福羌年”主題展播、明星云羌年、羌年樂直播三大主體內(nèi)容構(gòu)成，并借助微信、微博、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺持續(xù)向人們輸送不同特色的文化精品，讓非遺在文旅融合綻放出文化的活力，恰是非遺茂縣表達(dá)的又一次說明。
茂縣，多民族聚居、羌文化底蘊(yùn)深厚，有著“陽光福地·風(fēng)情茂縣”之稱，是成都平原重要的生態(tài)屏障。全縣境內(nèi)居住有藏族、回族、漢族等18個民族，其中，羌族10.2萬人，占92.7%，約占全國羌族總?cè)丝诘?0%，是全國最大的羌族核心聚居區(qū)。
長期以來，茂縣堅持以鑄牢中華民族共同體意識為根本方向，始終把民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步創(chuàng)建工作作為鞏固經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果的戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性和長遠(yuǎn)性任務(wù)來抓，持續(xù)加大羌文化的保護(hù)、傳承與創(chuàng)新。
如今，茂縣與羌文化有關(guān)的非遺項目多達(dá)兩百余個。其中，涵蓋4項國家級非遺、18項省級非遺、64項州級非遺、136項縣級非遺。茂縣“中國古羌城”也成功入選阿壩州首批“非遺街區(qū)”，成為當(dāng)前規(guī)模最大、規(guī)格最高、功能齊全、設(shè)施完善、世界唯一的羌文化核心展示地。
理念創(chuàng)新
再塑文旅融合發(fā)展新載體
在傳承中發(fā)展，在保護(hù)中創(chuàng)新，一直以來都是茂縣非遺傳承工作的堅守。近年來，茂縣始終堅持文化惠民的工作理念，把創(chuàng)新理念貫穿在文化事業(yè)各方面、全過程。其中，推動非遺內(nèi)容形式、體制機(jī)制、傳播手段等方面創(chuàng)新，格外引人注意。
而四川省第五屆國家級“羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)”成果展暨2022年“羌年”慶?；顒右跃€上展播的形式成功舉行，也是茂縣以新發(fā)展理念，運(yùn)用新的傳播工具和載體，推動著非遺與文旅融合發(fā)展的又一次踐行。
在“線上云羌年”的活動中，茂縣借力本土籍歌手云朵的影響，制造話題熱點，通過土生土長的明星與茂縣、與羌年話題產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并以短視頻形式集中展示茂縣美景與豐收場景以及新衣戴新飾，展示出羌族獨特的非遺美學(xué)技藝。
同時，本次活動以會友、唱歌歡慶的形式既突出展示羌笛、山歌等非遺音樂，又展示出薩朗、推桿、羊皮鼓等非遺表演，展示出當(dāng)?shù)孛朗澈拓S富的旅游產(chǎn)品。
這種涵蓋豐收、非遺、文旅、奉獻(xiàn)四大板塊內(nèi)容的直播形式，不僅跨越了時間和空間的局限，讓網(wǎng)友在沉浸式中體驗羌族文化，也能讓網(wǎng)友在輕松愉悅的氛圍中領(lǐng)略到茂縣風(fēng)光，為實現(xiàn)非遺與文旅深度融合打造了全新的載體。
無獨有偶，在2022年國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄“羌年”展播活動期間，茂縣還以開城儀式為原型，對其進(jìn)行了二度編排，在與本地羌族歌手共創(chuàng)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新民俗展演表演內(nèi)容、融入隆重的開城及感恩還愿儀式、羌族民俗節(jié)慶禮儀等傳統(tǒng)民俗場景，既展現(xiàn)了茂縣文旅新場景，也讓大家零距離體驗羌人過年的別樣風(fēng)情，感受“羌年”魅力，感受新時代茂縣的魅力。
新業(yè)態(tài)、新文旅，賦能文旅融合。近年來，茂縣十分重視非遺+文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，此次活動中重點打造的《富滿羌年》的景觀場景中，則是最有力的證明。此場景不僅向觀眾呈現(xiàn)出了一幅豐收的美好畫卷，也展現(xiàn)出了茂縣以文化賦能新文旅發(fā)展，以文化助力鄉(xiāng)村振興，讓觀眾感受新城市發(fā)展的無限可能性。
齊頭并進(jìn)
共繪幸福美好生活新圖景
人民非遺惠及人民。在2022年“羌年”系列活動期間，不僅融合了羌族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承精神和全域旅游“文旅+”要求，也充分宣傳展示了近年來國家級“羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)”建設(shè)發(fā)展取得的重大成果，更以創(chuàng)新的內(nèi)容、創(chuàng)新的形式、創(chuàng)新的載體，觸及到更廣的人群，讓廣大網(wǎng)友都能在沉浸式的體驗中，感受茂縣羌族文化的魅力。
“本次活動通過線上創(chuàng)新推廣的方式，形成了茂縣文旅文創(chuàng)聚合力，擴(kuò)大了茂縣文化旅游的傳播力和影響力，目前取得的成績也堅定了我們的信心，將這種方式一直延續(xù)下去。”本次活動相關(guān)負(fù)責(zé)人如是表示。
據(jù)了解，近年來，“茂縣李”獲得“凈土阿壩·羌地圣果”特色品牌，農(nóng)業(yè)生態(tài)效益進(jìn)一步顯現(xiàn)；坪頭羌寨成功創(chuàng)建國家級4A景區(qū)，九頂山、疊溪松坪溝分別入圍四川十大冰雪旅游目的地、十大康養(yǎng)旅游目的地，創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)有序推進(jìn)。
而此次云過羌年活動再一次實現(xiàn)全國首創(chuàng)，不僅是一次羌族文化、非遺技藝、傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代傳播工具的精彩碰撞，更是通過本次“羌年”系列活動的開展，讓非遺傳承與文旅融合、鄉(xiāng)村振興、民族團(tuán)結(jié)等深度結(jié)合，形成了多頭并進(jìn)、多點開花的良好格局。
煥發(fā)茂縣非遺新氣象，繪就幸福生活新圖景，樹立文化活動新標(biāo)桿。隨著非遺的傳承與創(chuàng)新，非遺精品近距離走向更多人群進(jìn)行展示與演繹，茂縣構(gòu)建全域、全時、多元旅游格局，推進(jìn)文旅、體旅、農(nóng)旅融合發(fā)展，打造國際羌文化旅游目的地定將“遺”路向好、前景可期。(張振）
